デジタルサイネージの魅力と効果的な動画制作ガイド

デジタルサイネージとはモニターやプロジェクターを使用し情報や広告を表示する動的な看板です。
技術の進歩やニーズの多様化を背景に普及し、現在では店舗や駅、展示会、商業施設、オフィスビル、学校などありとあらゆる場所で見かけることができます。

この記事ではデジタルサイネージが与えるメリットと活用のポイントをお伝えします。

サイネージ動画の効果

まずはデジタルサイネージの効果について簡単にご説明します。

視覚的なインパクトと顧客の引きつけ

デジタルサイネージの特徴の一つとして視聴インパクトがあります。
これは普段スマホやPCやテレビなどの視聴者自ら能動的に見るディスプレイとは異なり、

デジタルサイネージは突然あるところで事故的に出会うメディアであるため、そのような演出がされやすくなっています。
これにより視聴者はその商品やサービスに突然興味を持つことができ、検索や購入への足がかりとなります。

ブランド認知度の向上

続いてはブランド認知度の向上です。

デジタルサイネージは設置場所によってはインターネット広告を出稿するよりも効率的に多くのターゲットに情報を伝えることができます。
ターゲットとなる視聴者がすでに集まっている場である展示会や店舗などでは看板やチラシだけではなくデジタルサイネージを活用し動的にコンテンツを表示することで一目見てもらいやすくなります。

顧客エンゲージメントの強化

デジタルサイネージは動画の制作さえしてしまえばタイムリーに動画コンテンツを切り替えることも容易なため、視聴者の反応によってその状況にあった動画を表示することでその商品やサービスが好意的に見てもらえる可能性が高まります。
また、タッチスクリーンやセンサーを取り入れインタラクティブな体験を提供することで視聴者の満足度を高めエンゲージメントが強化されます。

効果的なサイネージのポイント

メッセージをシンプルかつ明確に

前述でお伝えした通り、サイネージは突然出会うコンテンツです。

そのため視聴者は見る準備が整っていないことがほとんどなので、メッセージでできるだけシンプルで簡易的な言葉を使って伝えることが重要です。

ターゲットの商品・サービス理解度などにもよりますが、例えば機能や性能面の細かい部分を説明するよりも、結果やそれによって提供できるメリットを中心に伝えた方がより効果的な内容となります。

ビジュアルとテキストのバランス

デジタルサイネージはビジュアルやテキストも重要で特徴的です。
というのもサイネージはディスプレイサイズの自由度がかなり高くそれぞれのサイズに合ったデザインにしていく必要があります。
また、スマホやPCなどとは異なりディスプレイに集中していない場面が多いため、そのてんも視聴者になりえる人物の興味を引く魅力あるデザインが重要と言えます。

動画の構成や流れ

動画の構成や流れについても重要です。
サイネージでは視聴者が冒頭から見るとは限りません。どの瞬間で見ても強みやCTAがわかるよう常にバナーを表示するパターンも多くあります。

また、最初と最後をループにするなど途中からみた視聴者の離脱を防ぎ商品サービスに興味を持ってもらえる工夫を凝らす必要があります。

サイネージ動画の活用方法

店舗内ディスプレイ

薬局やスーパーなどの様々な商品を取り扱う小売店に多く見られます。ディスプレイサイズはそこまで大きくなく店舗内のBGMもあるため音声も聞こえにくい、もしくは無音のサイネージもあります。

一瞬通り過ぎたときにそれだけ興味を引くビジュアルにできているか？が重要となります。

イベントや展示会

こちらは比較的大きめのディスプレイを目立つ場所に設置し、視聴者に足を止めてもらうことを意識した作りになることが多いです。
また、口頭での説明や手元の資料と共に情報を得ることがほとんどなのでそことの情報のすみわけも重要となってきます。

屋外広告や公共スペース

近年では駅や繁華街を中心に屋外ディスプレイが増えてきています。

こちらはコストがかかる一方で不特定多数の大衆に見てもらうことが可能です。

また、商品やサービスの直接的な購入ではなく、有名タレントやインフルエンサーを起用しながら認知の拡大やブランドアップをする手段として利用されることも多くあります。

まとめ

デジタルサイネージは、店舗や公共の場での広告・情報提供に広く利用され、視覚的インパクトで顧客の関心を引き、ブランド認知度を向上させることができます。

また、リアルタイムでのコンテンツ更新により、顧客エンゲージメントも強化します。

より効果的にターゲットと接触するために、是非デジタルサイネージを活用してみてください。