※本記事は、代表池上のノウハウをAIで壁打ちし記事化した内容です。キュレーション記事ではありませんので、みなさまのお仕事のシーンでご活用ください！
はじめに
ショート動画の時代と言われて久しい今、
多くの企業や店舗がInstagram、YouTube、TikTokなどで発信を始めています。
しかし、全ての媒体で成功を収めることは容易ではありません。
今回は「熟成肉つむぐ」さんのSNS運用を題材に、
媒体ごとの特性と、どこを“主戦場”にするかという考え方について解説します。
目次
１．ショート動画運用の現実
「熟成肉つむぐ」さんは、
Instagramでは高評価・高エンゲージメントを獲得し、
Facebookも良好な結果を出しています。
一方で、YouTube ShortsやTikTokでは伸び悩みが見られます。
この差は、媒体の特性とユーザー層の違いにあります。
２．各媒体の特徴と戦い方
■ Instagram：最も“勝ちやすい”主戦場
- 料理・美容・ライフスタイルなどビジュアル訴求型に最適
- 30〜50代の購買力ある層がメイン
- Meta連携でFacebookとも親和性が高い
Reelsとフィード投稿を両軸で活用し、
“見た瞬間に美味しそう”を感じさせる構成が鍵。
■ Facebook：安定した拡散力を持つ補完チャネル
- 40代以上の利用者が多く、口コミ・共有文化が根強い
- 飲食・地域密着・サービス業と相性が良い
- Instagram連動投稿で効率的運用が可能
Insta投稿のミラー運用だけでも一定の成果が出やすい。
■ YouTube：ショート単体では伸びにくい
- 幅広い年齢層にリーチ可能
- ただし「ショートだけ」の投稿ではアルゴリズム的に不利
- 中長期の成長には“VSEO対策動画”が不可欠
検索需要のあるテーマ（例：「熟成肉 作り方」）を
長尺動画として投稿し、チャンネルの信頼性を底上げする戦略が有効。
■ TikTok：若年層中心のトレンド主戦場
- ユーザー層は10〜20代が中心
- トレンド音源・BGM・短いテンポが重要
- LIVE配信や企画性が重視される
「大人が見たら意味がわからないくらいのノリ」がウケる世界観。
対象ユーザーが少ない場合は**“撤退の割り切り”**も戦略のひとつ。
３．主戦場の選定と“割り切り”の重要性
すべてのSNSで結果を出そうとするのは非現実的です。
今後のショート動画戦略では、「勝ちに行く媒体」と「守る媒体」を明確に分けることが大切。
- 主戦場：リソースを集中し、企画・撮影・広告を投下
- 補完場：同素材で展開、最低限の露出維持
- 撤退場：対象外なら割り切り
この判断が、結果を最短で出すための経営判断になります。
４．ショート動画時代の本質
視聴数は変わらないのに、投稿数は無限に増えている。
コンテンツ生成スピードが上がり続ける今、
「どの舞台で戦うか」＝成果を左右する最大の要素です。
また、YouTubeやInstagramでは今後さらに広告連携・LIVE機能が強化され、
企業運用における“主戦場選定”の重要性は増していくでしょう。
５．まとめ
- 各媒体には明確な得意分野とユーザー層がある
- すべてを伸ばそうとせず、集中と選択を行う
- 主戦場を決めることが、動画運用の第一歩
結びに
「攻めの動画活用」「守りの動画活用」と並び、
このテーマは“経営戦略における動画活用”シリーズの実践編です。
どこで戦うかを決めること。
それが、企業のショート動画戦略を成功に導く最初の一手です。
